Вирусные рекламные джинглы: как заявить о себе

Если реклама – двигатель торговли, то джингл можно смело назвать одним из двигателей рекламы. Говоря простыми словами, это музыкальная композиция, короткая мелодия, по которой человек сразу узнаёт определённый бренд. Часто она звучит не сама по себе, а вместе с припевом, в котором рефреном произносится название или слоган компании, а иногда и то, и другое вместе.

Креативные джинглы отлично работают на создание яркого узнаваемого музыкального образа бренда. Психологически этот эффект объясняется просто. Дело в том, что музыка всегда подразумевает более сильный эмоциональный отклик, чем текст. А если ещё она звучит вместе с короткими стихами, больше похожими на речёвки, то запоминается практически моментально.

Мы расскажем вам, как работают джинглы, для чего они используются в продакшене и какими бывают.

Реклама без джинглов: эффективно или нет?

В создании яркой, эффектной рекламы хороши различные приёмы, но джинглы по праву считаются одними из самых креативных, простых и работающих одновременно. Посудите сами: вы даже можете не помнить сюжет ролика, но мелодия и слова незамысловатой песни сами по себе всплывают в памяти, стоит только услышать первые ноты. Так работают джинглы многих известных мировых брендов:

• McDonald’s с его незабываемыми «двумя мясными котлетами гриль»;
• Nokia с её уже ставшим легендарным «connecting people»;
• Motorola, у которой позывные «Hello moto!» узнаются до сих пор и т.д.

Рекламный джингл работает, причём всегда эффективно и эффектно одновременно. Но ещё лучше получается, если к мелодии добавляется короткая песня. Для запоминающегося джингла порой достаточно буквально пары строчек, пропетых известным человеком.

Это интересно! В рекламе часто встречается такой психологический приём воздействия на публику, как «власть авторитета/кумира». Это метод внушения, когда нужный текст произносится человеком известным, имеющим непосредственное влияние на зрителя. В случае с джинглами это будут звёзды – эстрадные артисты, которые нравятся публике. Одно их появление в кадре значительно повышает доверие и лояльность потребителя к продукту.

В российском медиапространстве такими удачными проектами стали, например, реклама чая «Золотая чаша», джингл к которой пропел Николай Басков. Не менее известный и яркий пример – песня «цвет заражения синий», исполненная Филиппом Киркоровым. Так креативно была снята реклама «Гексорала».

Подведём небольшой итог. Конечно, рекламный (или любой другой) ролик можно снять и без написания джингла к нему. Но на узнаваемости и запоминаемости бренда это может отразиться отрицательно. Публика намного быстрее заметит новую компанию, если у неё в памяти останется коротенькая музыкальная композиция, навсегда ассоциируемая с данным брендом.

Это вполне можно назвать психологической манипуляцией и средством прямого воздействия на зрителя. Но, как бы то ни было, такой приём работает и используется повсеместно как известными крупными производителями, так и менее популярными малыми компаниями.

Какие ещё цели выполняет креативный джингл?

Прежде всего, привлекает внимание к продукту, компании или общественной проблеме, если речь идёт о социальном ролике. Повышает узнаваемость бренда, да и просто работает на запоминание. Ведь если у вас в голове сто раз проиграет рекламная мелодия, то вы точно запомните, к кому или чему она относится.

Но есть и другие цели, о которых тоже не стоит забывать:

1. Популяризовать контент. Если джингл написан креативно, то он непременно захватит внимание зрителя и на некоторое время попадёт в центр общественного обсуждения. А это повысит просмотры и вообще, даст толчок для распространения ролика в интернете.
2. Объединить общество. Часто джинглы пишутся на основе культурных событий, известных широкой публике. Они обращаются к определённому коду, существующему внутри социума. Это позволяет объединить людей, вызывая в них нужные ассоциации.
3. Повысить стоимость продукта. Мелодия и песня, написанные специально для определённой рекламы, положительно воздействуют на целевую аудиторию. Они создают ощущение, что это дорогой продукт, которому точно можно доверять.
4. Создать единый стиль. Название, слоган, джингл – всё это элементы качественного профессионального брендирования. Они создают необходимый имидж компании, формируя единый, цельный образ и потребителя.

Это интересно! Джингл используется не только для рекламы продуктов или услуг. Он может вставляться как небольшая заставка или перебивка в дневник или видеоблог, форматы которых сейчас очень популярны в сети. Также музыкальные композиции подходят для оформления тематических сайтов, программ и т.д. Они часто встречаются в аккаунтах популярных блогеров, выполняя те же самые функции: повышение узнаваемости, привлечение внимания зрителя, создание положительного образа.

Джингл – это неразрывная связь и ассоциация с брендом. Всего лишь короткое музыкальное послание, которое прочно входит в культуру общества, а иногда даже мирового сообщества, и остаётся там навсегда.

Какие посылы несут джинглы?

Джингл – рабочий инструмент, который должен непосредственно влиять на зрителя. Именно по этой причине в нём часто указываются основные преимущества рекламируемого продукта. Например, вирусная пропевка «Red Bull окрыля-яет» ясно и чётко говорит о том, что напиток улучшает настроение и дарит чувство бодрости.

«Фрутоняня» тоже указывает на преимущество, но иного рода. Этот ролик ориентирован на молодых родителей, поэтому подчёркивает семейные ценности и взаимопомощь: «В помощь маме… И папе». Ну а «Кока-кола» настойчиво напоминает, что праздник уже не за горами, а буквально – тут, возле порога вместе с чудесным, шипучим напитком: «Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит, веселье приносит и вкус бодрящий, праздника вкус всегда настоящий».

Основная задача джингла – не только выделить продукт, компанию или бренд среди множества похожих, но и чётко указать на его преимущество. Причём сделать это буквально в двух словах и так, чтобы у зрителя образовалась прочная эмоциональная связь между самой песней и тем, что она рекламирует.

Можно ли заказать создание джингла для своего бренда?

Ответ на этот вопрос – конечно, можно и даже нужно. Сейчас в интернете существует множество конкурирующих сайтов, по тематике и своим целям похожим друг на друга. В сети появляются новые блогеры, а на рынок выходит новая продукция. Конкуренция велика, и выделить именно ваше предложение среди аналогичных (каким бы оно ни было), поможет именно креативный джингл.

Как приём он подходит абсолютно для любого контента:

• оригинальных рекламных роликов;
• развлекательного или социального видео;
• презентации компании или блогера;
• коротких игровых видеороликов и т.д.

Главная задача – создать такой джингл, который выполнит свою работу. Как минимум – привлечёт внимание зрителя и вызовет сильный эмоциональный отклик. Как максимум – врежется в память, сделает контент популярным, и на какое-то время станет центром обсуждений.

Креативное видео-продакшн агентство MOSKVA PRODUCTION поможет реализовать вашу идею. Мы знаем, как писать музыкальные композиции для любого заказчика. Мы всегда идём навстречу клиенту, учитывая все ваши пожелания и придумывая действительно креативный контент. И мы никогда не боимся экспериментов. А если говорить именно о джинглах, то они – яркий продукт неординарного и творческого подхода к созданию оригинального видеопродукта.

Нужен эффектный джингл? Обращайтесь к команде MOSKVA PROD., и вы получите именно то, что хотите.