Видео для бизнеса — виды роликов, их назначение, тренды

Видеоролики является неотъемлемой частью маркетинговых стратегий. На сегодняшний день это один из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг. Существует множество видов роликов для бизнеса. Некоторые из них пользуются особой популярностью.

Эксплейнер

Эксплейнер — это ролик, содержащий полезную информацию о товарах и услугах с разъяснениями их особенностей и преимуществ. Видео данного типа пользуются у зрителей наибольшей популярностью.

Длительность ролика составляет около 90 секунд. Просмотрев его, потенциальный покупатель получает самые важные сведения о товаре или услуге. Размещать такой контент рекомендуется на главной странице сайта. Для создания ролика используется 2-D графика. Следуя последним трендам, ее можно совмещать в эксплейнерах с 3-D.

Презентация

В отличие от эксплейнера, презентационное видео содержит не только информацию о продукте, но и сведения о самой компании-производителе.

Внимание! Публикация такого видеоконтента способствует укреплению и повышению имиджа торговой марки. Для этого необходимо представить компанию в качестве эксперта и лидера в своей сфере деятельности.

Длительность ролика — от 90 до 120 секунд. Для создания контента используется высокодетализированная 3-D графика и динамичная анимация.

Презентационные видео отличаются высоким показателем вовлеченности зрителей. Их можно размещать на сайте компании и в YouTube.

Имиджевое видео

Имиджевое ролики не содержат пояснительной информации, статистических данных и сведений о каких-либо фактах. Цель контента — сделать акцент на статусе и солидности компании, что позволит ей выделиться на фоне своих конкурентов.

Атмосферность видео играет самую важную роль. Ставки делаются на ощущения зрителей. Каждый, кто смотрит такое видео, должен погрузиться в происходящее на экране и почувствовать мурашки на теле. Если это произошло, можно считать, что цель достигнута.

Длительность имиджевых роликов может составлять от 30 секунд до 2 минут. Строгие ограничения отсутствуют. Такие видео принято использовать на презентациях, выставках и бизнес-мероприятиях.

Скринкаст

В переводе на русский язык скринкаст означает «снимок экрана». Видео данного типа представляют собой инструкцию для клиентов. Это подробное руководство по использованию сайта, приложения, личного кабинета и т. д. Просмотрев ролик, зритель понимает, как действовать пошагово для работы с тем или иным сервисом.

Как правило, продолжительность скринкаста составляет от 2 до 5 минут. Ролик можно представить в виде нарезки, создав несколько видео длительностью по 20 – 30 секунд. Размещать их следует на сайте в соответствующих разделах.

Видеореклама

Такие ролики представляют собой рекламу, появляющуюся на экране в процессе просмотров видео на YouTube и других подобных ресурсах. Данный контент используется в целях пиара для привлечения новых клиентов. Для достижения поставленной цели, необходимо создать ролик так, чтобы он привлекал внимание с первых секунд просмотра. У зрителя не должно появиться желания выключить его, не досмотрев. Важное значение имеет сценарий.

Длительность ролика не превышает 30 – 45 секунд. Согласно статистике, по истечении этого времени у зрителей пропадает желание смотреть рекламу, какой бы интересной она ни была.

Внимание! Работа над рекламным видео требует наличия бюджета на разработку ролика и на его продвижение. Расходы, как правило, делятся в равном соотношении. Но для повышения качества контента затраты на создание видео могут быть увеличены в несколько раз.

ТВ видеореклама

ТВ реклама направлена на то, чтобы вызвать у зрителей желание совершить определенные действия оффлайн, например, совершить покупку конкретного товара, посетить магазин и т. п. Видео должно быть запоминающимся. В конце необходимо указать адреса и контакты, куда следует обратиться.

Внимание! Важное значение имеют акции и другие программы лояльности, которые могут заинтересовать потенциального покупателя или клиента.

Хронометраж ролика — не более 30 секунд.

Тизер

Тизеры, как правило, разрабатываются для рекламы игр на приставке или в смартфоне. Такие ролики могут быть созданы для привлечения внимания к мероприятиям, связанным с премьерой фильма.

Рекламируя игру, не следует сообщать подробностей о продукте. Нужно создать интригу, вызвать интерес и желание самостоятельно узнать больше.

Длительность ролика — около 30 секунд. Видео размещается в социальных сетях и на тематических сайтах.

Видеозаставка

Видеозаставка может использоваться как вступление к основному ролику, опубликованному, например, в YouTube. Для этого, как правило, используется изображение логотипа компании, демонстрируемое на экране в течение 5 – 10 секунд.

Второй вариант — это презентации мероприятий и открытия форумов. В таких случаях визуализации подвергаются концепции и тематические идеи. Цель видеозаставки, оформленной в фирменном стиле, — создать определенный настрой у посетителей мероприятия.

Оптимальная длительность ролика составляет 30 – 40 секунд.

Техническая визуализация

Такие видео используются для работы представителями бизнеса. Ролик избавляет менеджера от необходимости постоянно иметь при себе чертежи и документы о принципе работы оборудования или сложного устройства для демонстрации потенциальным покупателям и инвесторам. Применяется техническая визуализация и в случаях, когда продукт в физическом виде еще не может быть предоставлен.

Длительность ролика составляет 2 – 3 минуты. За это время зритель может ознакомиться с технологией и преимуществами продукта. Используются видео данного типа в ходе личных деловых встреч и переговоров. Иногда такие ролики публикуются на сайтах компаний.

Подготовка к созданию видеоролика для бизнеса

Чтобы создать ролик для бизнеса и потратить выделенные для этого средства с пользой, а не впустую, нужно правильно определить цель. Следует четко понимать, что после просмотра материала должен сделать зритель и как можно выяснить, что нужный результат получен. Например, цель заключается в привлечении новых инвесторов, которые вложат в проект 1,5 миллиарда рублей. Задача заключается в том, чтобы убедить потенциальных вкладчиков в целесообразности принятия такого решения. Если измеримой цели нет, то отсутствует и необходимость в создании ролика.

Затем следует определить целевую аудиторию. Например, служба такси нуждается в привлечении клиентов и новых водителей. Для каждой категории зрителей посыл рекламного ролика должен различаться.

Далее потребуется ответить на вопросы о ценности рекламируемого продукта. Нужно выяснить, какую проблему и каким образом он может решить, в чем заключаются причины возникновения данной проблемы и какие способы ее решения уже использовали потенциальные клиенты. Следует также определить, чем отличается компания от своих конкурентов. На этом и должна быть основана идея рекламного ролика.

В завершение подготовительного этапа потребуется сформировать бюджет. Он должен соответствовать масштабу поставленной цели. Рекомендуется выделить около 300 – 500 тысяч рублей.

Если сумма не соответствует масштабу проекта, возможны три варианта дальнейших действий:

выбор альтернативного рекламного продукта, который соответствует размеру бюджета;
снижение уровня ожидания от качества ролика;
увеличение бюджета.

Внимание! Подготовительный этап имеет важное значение, так как от его результатов в целом и зависит то, каким будет окончательный продукт и насколько он окажется эффективным.

Пошаговая инструкция создания видеороликов для бизнеса

Самостоятельная разработка видеороликов для бизнеса состоит из нескольких этапов, каждый из которых заслуживает пристального внимания.

Шаг 1. Формирование идеи

От идеи зависит концепция ролика, реквизит, необходимый для съемок, и другие нюансы. Лучшим способом поиска вариантов является метод мозгового штурма. Можно провести конкурс на лучшую идею, привлечь фотографов и других специалистов. Рекомендуется также проанализировать контент конкурентов. Не нужно повторять их опыт, но поиск ошибок в целях исключения их в своей работе может оказаться полезным.

Шаг 2. Составление сценария

Работа по составлению сценария проводится в два этапа. Изначально осуществляется сбор всей информации, которую планируется осветить в видео. Затем она редактируется с ориентиром на задействованных участников. Далее текст делится на смысловые части для удобства съемок. Формат зависит от темы и от желаемого результата.

Шаг 3. Съемка

Работа должна проводиться с использованием техники высокого качества. Если съемка осуществляется в помещении, нужно уделить внимание освещению. Во время работы на улице рекомендуется делать ставки на микрофон.

При наличии качественной техники любой фотограф или оператор, который обладает соответствующими знаниями, способен создать удачное видео. Подойдет даже портативное оборудование небольшого веса, если его характеристики соответствуют необходимому уровню. Актеры, выбранные для съемок, должны обладать харизмой и профессиональной дикцией.

Шаг 4. Монтаж

Данная работа не вызывает затруднений при наличии навыков пользования программами для редактирования видеоматериалов. Рекомендуется применение Adobe Premiere Pro или Final Cut. Это профессиональные программы повышенной сложности. С их помощью можно произвести качественный монтаж роликов. Они подходят для работы как с классическим, так и с креативным материалом. Программы предлагают также фильтры и функции для управления аудио.

Для монтажа следует выбирать самые удачные дубли и кадры. Не обязательно строго придерживаться сценария. Иногда лучшего результата удается достичь с помощью импровизации.

Следует уделить внимание и графическим элементам. Подписи, обложки, тексты имеют важное значение. Графика должна быть выполнена в едином стиле. Лучше эту работу поручить сотрудникам, которые разбираются в нюансах процесса, или квалифицированным дизайнерам.

Шаг 5. Продакшн

На данном этапе работает одно неизменное правило: чем выше качество техники, использованной для съемок, тем меньше проблем на стадии продакшн. Например, от характеристик микрофона зависит показатель шумов, попавших на видео. Особенно это актуально, если съемка проводилась на улице. Но в любом случае потребуется очистка звука. В этом помогут программы редактирования, такие как Adobe Audition.

Далее чистый звук следует наложить на изображение. Важно, чтобы аудио и видео полностью совпали. На заключительном этапе работы останется добавить музыку. По завершении процесса ролик можно считать готовым.

Продвижение видеороликов

Создание рекламного ролика — это только половина пути к успеху. Основные сложности возникают на этапе его продвижения. Потребуется проставить теги, добавить описание в соответствие с требованиями SEO и название видео.

Не рекомендуется использовать чужую идею. Настоящего успеха можно достичь в том случае, если удается создать уникальный контент, не похожий на то, что предлагают конкуренты. При этом видео должно быть увлекательным, актуальным и визуально приятным.

Внимание! Концепцию продвижения рекомендуется разработать еще на этапе подготовки ролика.

Привлечь зрителей можно с помощью акций и конкурсов и т. п.

Заключение

Наибольшей популярностью пользуются ролики, которые напрямую затрагивают проблемы зрителей и предлагают надежный способ их решения. Эффект достигается при условии, что контент сможет привлечь и удержать внимание потенциальных клиентов. Для создания качественной рекламы необходимо определить ее цель и целевую аудиторию. Контент должен соответствовать имиджу компании.

При планировании бюджета следует соотносить затраты с ожидаемыми показателями эффективности видеоролика.

Жанр контента во многом зависит от того, на каких площадках он будет размещен. При этом следует учитывать, что один и тот же ролик можно опубликовать на нескольких платформах и сайтах. Допускается комбинирование нескольких жанров в одном видео.

Вопрос — Ответ

Какие основные виды видеороликов используются в бизнесе, и для чего они предназначены?

Видеоролики для бизнеса включают презентационные видео, обучающие материалы, рекламные ролики, видео-обзоры продуктов и услуг, интервью, живые трансляции и короткие клипы для социальных сетей. Они служат для привлечения внимания аудитории, увеличения узнаваемости бренда и обучения клиентов.

Какие тренды сейчас преобладают в создании видео для бизнеса?

В настоящее время популярны интерактивные видеоролики, использование анимации и моушн-дизайна, увеличение длительности видео до нескольких минут (длинные форматы), а также акцент на персонализацию контента и создание эмоционально заряженных видеороликов.

Каким образом видео помогает улучшить бизнес-показатели?

Видео является мощным инструментом для увеличения конверсии на сайтах, повышения вовлеченности аудитории в социальных сетях, улучшения позиций в поисковых системах, обучения сотрудников и клиентов, а также формирования доверия к бренду благодаря эмоциональной связи с аудиторией.