Креативный аудио и видеоролик: 5 идей по созданию креатива

Любой аудио- или видеоролик, созданный для привлечения внимания аудитории, влияет на узнаваемость бренда и служит мощным инструментом рекламы. С помощью такого контента можно практически моментально привлечь внимание, «засветиться» и вызвать интерес. Но как этого добиться? Мы поделимся с вами ключевыми идеями и приёмами, которые помогут создавать по-настоящему креативные ролики.

Что такое креатив в рекламе и маркетинге?

Слово «креатив» — калька с английского creative, что означает «творчество». Однако в маркетинговом контексте «креативный» — это не просто творческий, а нестандартный, оригинальный, выделяющийся. Это подход, при котором обычная реклама превращается в нечто запоминающееся, яркое и нетипичное.

Креативное видео — это ролик с «изюминкой», созданный с целью привлечь внимание, вызвать эмоции, удивить или рассмешить. Такой ролик цепляет зрителя и надолго остаётся в его памяти.

Основные принципы создания креативного ролика

Креативными могут быть как аудио-, так и видеоролики. Хотя общие принципы их создания схожи, у каждого формата есть свои особенности. В основе любого креативного рекламного контента лежат три универсальных принципа:

• Экспериментальность
• Инновационность
• Интерактивность

Идеально, если они используются вместе, усиливая эффект друг друга. Важно также учитывать целевую аудиторию и создавать контент, несущий для неё эмоциональную или смысловую ценность — впечатление, переживание, интерес.

Принцип экспериментальности: не боимся пробовать и рисковать

В современном интернете и любых СМИ сложилась такая ситуация, что можно смело говорить о переизбытке контента разного рода. Развлекательный, познавательный, социальный – его действительно много. На таком фоне можно выделиться, только предложив публике что-то новое, нестандартное и необычное. В этом плане мы – за эксперименты в создании роликов.

Принцип инновационности: идём в ногу с технологиями времени

Наш мир стремительно развивается, постоянно предлагая новые решения и технологии. Все их можно и нужно использовать в создании креативного аудио и видеоконтента. Инновационный подход предполагает не только качественный, но и технологически интересный контент, который обязательно привлечет внимание публики и вызовет эмоциональные отклики.

Принцип интерактивности: вовлекаем зрителя или слушателя в процесс

Интерактивность — важнейшая составляющая современного контента. Это может быть вопрос зрителю, затрагивание социально значимой темы, провокация на дискуссию или комментарий. Интерактив делает контент живым и побуждает зрителя или слушателя участвовать в его распространении.

Эти принципы можно использовать по отдельности, но особенно эффективно они работают в комплексе. При этом у видео и аудиоформатов есть свои особенности, которые важно учитывать при создании креатива.

Отличия креативного аудио от видео

Самое главное в видео – визуальная составляющая, поэтому в нём могут использоваться различные оригинальные приёмы для создания яркой картинки. Например, 2D или 3D-графика, анимационные элементы и персонажи, инфографика и т.д. Всё, что влияет на эффектность и эффективность визуальной составляющей, идеально подходит для креативного видео.

Аудио – формат, рассчитанный на слушателя, а не на зрителя. Следовательно, в нём уместны звуковые эффекты, использование музыки и знакомых тем, а также – иные приёмы, улучшающие слуховое восприятие. При этом, оба формата являются взаимодополняющими, поэтому могут использоваться совместно в создании оригинального контента.

Например, рекламный джингл – это аудиоформат, но он отлично сочетается с видео. А любая картинка, даже визуализированная аудиодорожка, хорошо дополняет аудио.

Примеры успешных креативных видео

Креативные видеоролики часто включают юмористические элементы в сюжет — это наша первая идея. В ролике можно необычно обыграть любую ситуацию, добавив шутку.

Но еще эффектнее смотрится языковая игра, положенная в основу повествования. Сочетание юмора и оригинальных лингвистических приемов рождает вторую идею для креативного видео. Например, взгляните на рекламу «Московского картофеля», созданную агентством видеопродакшена MOSKVA PROD.

Идея ролика строится на противопоставлении слов «настоящий» и «ненастоящий». У героев искусственное всё: ёлка, мир, даже они сами. Есть ли в этом потоке фальши что-то подлинное? Конечно! Это чипсы «Московский картофель» — их сочный хруст зритель слышит в финале (здесь удачно сочетаются аудио- и видеоряд, о чём мы уже писали).

Ещё один удачный пример гармоничного соединения звука и изображения — реклама тормозов NiBK. Ролик выполнен в формате музыкального клипа: герои рассказывают о преимуществах продукта с помощью рэпа. Смотрится свежо, динамично и по-молодежному задорно. Так рождается третья идея: использование популярных культурных форм в рекламе.

Четвёртый приём, который особенно нравится зрителям, — обращение к повседневным ситуациям, знакомым каждому, но поданным под неожиданным углом. Этот подход использован в рекламе мультикарты «Вподарок».

Сюжет начинается с привычной сцены: друзья играют в игру, где нужно угадать, кем является каждый участник. Одна из девушек перечисляет преимущества предмета, название которого написано у неё на лбу, и в итоге радостно осознаёт, что она — мультикарта «Вподарок».

Почему ролик работает?

• Он обыгрывает знакомую ситуацию, вызывая доверие и положительные эмоции.
• Героиня ненавязчиво перечисляет все преимущества карты, делая акцент на её полезности.
• Реклама не агрессивна — она не раздражает, но эффективно доносит сообщение.

Пятая идея — приём контраста. Например, в ролике Аграрной Производственной Компании (АПК) мальчик решает, кем стать: офисным работником или агрономом. Он сравнивает рабочие будни дяди и отца, а те обращаются прямо к зрителю, усиливая вовлеченность. Такая реклама эмоциональна и запоминается.

Если вам нужно своё видео, которое привлечет внимание и «выстрелит», звоните нам! Талантливая команда агентства видеопродакшена MOSKVA PROD создаёт только оригинальный и качественный контент! Мы – за креатив, эксперименты и новые впечатления у зрителя или слушателя. Обращайтесь, если хотите, чтобы о вас заговорили!